Del Politainment a las redes sociales: ¿Ha servido a los políticos españoles participar del infotainment?

Abstract

Las campañas de las elecciones generales del 20 de diciembre de 2015 y el 26 de junio de 2016 han marcado el asentamiento del politainment a España. La presencia de políticos en formatos televisivos de entretenimiento había sido minoritaria hasta entonces. Sin embargo, en parte por la influencia del mundo anglosajón, donde esta práctica tiene un largo recorrido, y, fundamentalmente, por el surgimiento de nuevos partidos políticos que se mueven con soltura en el medio televisivo, incluso los partidos tradicionales accedieron a participar en esta nueva forma de comunicación política entendiendo, entre otras ventajas, que le acercaba a un público que no consume usualmente espacios informativos. En este trabajo se ha seleccionado una muestra de más de veinte programas entre espacios informativos clásicos–desde ‘Los desayunos’ de TVE a las entrevistas en ‘Informativos Telecinco’- y productos del infotainment – desde ‘Salvados’ a ‘El Hormiguero’- en los que han participado líderes políticos nacionales de los cuatro partidos mayoritarios entre 2014 y 2016. Se ha analizado la repercusión de dichos formatos en Twitter para estudiar qué tipo de programa y qué cadena tienen más audiencia social y qué candidato rentabiliza mejor su participación en estos espacios televisivos en cuanto al crecimiento del número de seguidores. Se observa que los cabeza de cartel de las nuevas formaciones –Pablo Iglesias y Albert Rivera- tienen una mayor presencia en las redes sociales de partida pero no son los que mejor rentabilizan su paso por televisión –pues ahí destaca Pedro Sánchez- y que la participación en los programas clásicos de campaña electoral –debates- concita más audiencia televisiva y social que cualquier formato de entretenimiento.