El significado de las variables del marketing-mix para los públicos objetivo.

Abstract

El artículo muestra que la visión que integra dentro de la Comunicación a las actividades para obtener comportamientos de compra es válida teóricamente y entiende a cada variable del marketing-mix como un signo y a su gestión como una acción comunicativa de cambio semántico y conductual. Mediante revisión sistemática el objetivo de la investigación presentada fue determinar la posibilidad de fundamentar teóricamente que las variables del marketing-mix constituyen signos que suponen variables independientes que están correlacionadas con efectos comunicativos que operan como variables dependientes de las primeras.