Patrocinio publicitario con influencers, ¿publicidad encubierta?
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Aranzadi
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Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal publicitario. Los contratos publicitarios también han tenido que adaptarse a las nuevas relaciones comerciales surgidas entre el empresario que desea promocionar sus productos y servicios y el influencer, persona que influye en el comportamiento y decisiones de compra de los usuarios en estas plataformas. Este aprovechamiento publicitario si no se identifica adecuadamente, puede considerarse una práctica desleal.
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Bibliographic citation
OTERO COBOS, MªT., "Patrocinio publicitario con influencers, ¿publicidad encubierta?", en AA.VV. Derecho mercantil y tecnología, MADRID PARRA, A., (dir.), Thomron Reuters Aranzadi, Cizur Menor, 2018, pp. 809-833
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