Plataformas VOD: formatos y canales de promoción. Netflix como creador de branded content digital

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dc.centroFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_ES
dc.contributor.authorMoreno-Albarracín, Belén
dc.date.accessioned2022-10-18T06:59:07Z
dc.date.available2022-10-18T06:59:07Z
dc.date.created2022
dc.date.issued2022
dc.departamentoComunicación Audiovisual y Publicidad
dc.description.abstractNetflix trata de atraer al público con acciones promocionales que trascienden la publicidad convencional. La compañía opta por el branded content, mediante acciones basadas en su propio catálogo. Esta investigación parte del objetivo de examinar cómo Netflix se promociona mediante un formato antes no empleado, el talk show La Tarotista, producido para YouTube. Tras un análisis de contenido, se observa una tendencia a la transmisión identitaria mediante el código estético-visual, enfocando el discurso en las historias de vida del reparto invitado. Así, Netflix humaniza su catálogo, otorgando tanta relevancia a la ficción como al contexto en el que se desarrolla.es_ES
dc.description.sponsorshipEsta investigación cuenta con la financiación del Ministerio de Universidades a través del Programa de Formación del Profesorado Universitario (FPU19/02532) y de la Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.es_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/25236
dc.language.isospaes_ES
dc.relation.eventdateOctubre 2022es_ES
dc.relation.eventplaceMadrid, Españaes_ES
dc.relation.eventtitleCUICIID 2022. Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la Profesión y en la Universidad de hoy: Contenidos, Investigación, Innovación y Docenciaes_ES
dc.rightsAttribution-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.accessRightsopen accesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/*
dc.subjectLenguaje publicitarioes_ES
dc.subject.otherBranded contentes_ES
dc.subject.otherNetflixes_ES
dc.subject.otherPromociónes_ES
dc.subject.otherComunicación publicitariaes_ES
dc.subject.otherStorytellinges_ES
dc.subject.otherVODes_ES
dc.subject.otherTalk showes_ES
dc.titlePlataformas VOD: formatos y canales de promoción. Netflix como creador de branded content digitales_ES
dc.title.alternativeVOD platforms: formats and promotion channels. Netflix as digital branded content creatores_ES
dc.typeconference outputes_ES
dspace.entity.typePublication

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