EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO DE YOUTUBE: DE PLATAFORMA COLABORATIVA A COMERCIAL

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dc.centroFacultad de Ciencias de la Comunicaciónen_US
dc.contributor.authorDe-Aguilera-Moyano, Miguel
dc.contributor.authorPérez-Rufi, José Patricio
dc.contributor.authorCastro-Higueras, Antonio
dc.date.accessioned2019-05-13T08:29:45Z
dc.date.available2019-05-13T08:29:45Z
dc.date.created2019
dc.date.issued2019-05-13
dc.departamentoComunicación Audiovisual y Publicidad
dc.description.abstractEl objetivo principal de esta investigación es identificar los modelos de negocio aplicados por YouTube desde su creación hasta 2018, al tiempo que intentar categorizar dichas actuaciones. Pretendemos así evaluar la eficacia de las diferentes estrategias comerciales abordadas y valorar la evolución en su planificación empresarial. Los resultados muestran que YouTube apuesta por una gama amplia y simultánea de modelos de negocio, más allá de la modalidad AVOD (Ad-Supported Video on Demand) dentro del Video on Demand (VOD). Su fuerte posicionamiento ligado al consumo de vídeo gratuito financiado con publicidad y al contenido creado por el usuario condiciona en extremo los pasos de la compañía en la búsqueda de la rentabilidad.en_US
dc.description.sponsorshipUNIVERSIDAD DE MÁLAGA. CAMPUS DE EXCELENCIA INTERNACIONAL ANDALUCÍA TECHen_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/17647
dc.language.isospaen_US
dc.relation.eventdate9-10 MAYO 2019en_US
dc.relation.eventplaceSANTANDER. ESPAÑAen_US
dc.relation.eventtitleVII CONGRESO INTERNACIONAL DE INVESTIGADORES AUDIOVISUALESen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.accessRightsopen accessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectYouTube (Electronic resource)en_US
dc.subjectNegociosen_US
dc.subjectIndustrias culturalesen_US
dc.subject.otherYouTubeen_US
dc.subject.otherModelos de negocioen_US
dc.subject.otherVídeo bajo demandaen_US
dc.subject.otherIndustrias culturalesen_US
dc.subject.otherEconomía de los mediosen_US
dc.titleEVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO DE YOUTUBE: DE PLATAFORMA COLABORATIVA A COMERCIALen_US
dc.title.alternativeEVOLUTION OF YOUTUBE BUSINESS MODEL: FROM COLLABORATIVE TO COMMERTIAL PLATFORMen_US
dc.typeconference outputen_US
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublication8a161a33-dfad-4204-afa2-016f791aa45f
relation.isAuthorOfPublication0859e919-b53a-41f0-8899-206630c3a507
relation.isAuthorOfPublicationa64a2f9f-29d1-4089-92cf-8420c57c051c
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery8a161a33-dfad-4204-afa2-016f791aa45f

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