Recuerdo publicitario según formato creativo y región de emisión.
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Este dataset recoge información sobre el recuerdo publicitario generado por una campaña de comunicación en función del formato creativo del anuncio y de la región de emisión. Está diseñado para analizar simultáneamente dos factores, incorporando valores perdidos y el incumplimiento de algunos supuestos del modelo.
Description
El archivo incluye observaciones de una campaña publicitaria con dos formatos creativos y tres regiones de emisión. La variable dependiente es un índice de recuerdo publicitario medido en una escala de 0 a 100. Uno de los factores presenta valores ausentes codificados, que deben ser tratados previamente al análisis. Se incorporan variables de contexto relacionadas con el trabajo de campo (oleada, entrevistador, frecuencia de exposición) y variables sociodemográficas. El dataset permite trabajar la interpretación de efectos principales e interacción en un ANOVA de dos factores bajo condiciones no ideales de homocedasticidad y aleatoriedad.
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