El Uso de Medios Digitales por los Grupos de Presión Portugueses en la Unión Europea.

Abstract

Este estudio se enfoca en examinar el uso de los medios de comunicación digitales por parte de los responsables de relaciones con las instituciones europeas de los grupos de interés portugueses en la Unión Europea. Se llevaron a cabo entrevistas con 171 responsables de relaciones públicas a través de la red social LinkedIn con el objetivo de comprender las diversas formas de utilización tanto de los medios de comunicación digitales como de los tradicionales, así como sus aplicaciones específicas. Este enfoque permitirá una comprensión más profunda de las estrategias de comunicación adoptadas por estos grupos en un entorno cada vez más digitalizado.