Evaluación de campañas de comunicación digital: dataset con valores perdidos para prácticas de ACP

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dc.centroFacultad de Comercio y Gestión
dc.contributor.authorSierra-Herrezuelo, Plácido
dc.date.accessioned2026-02-24T08:02:31Z
dc.date.issued2026
dc.departamentoEconomía y Administración de Empresas
dc.descriptionEste conjunto de datos reproduce un estudio ficticio sobre cómo los consumidores evalúan campañas de comunicación digital. Contiene once ítems tipo Likert asociados a creatividad del contenido, claridad del mensaje, relevancia, engagement, intención de búsqueda de información, intención de compra, coherencia con la marca y emoción generada. Un porcentaje de las respuestas aparece codificado como –99, representando valores perdidos, lo que permite que el alumnado detecte y gestione correctamente los datos incompletos antes de aplicar un ACP. El dataset es ideal para comprender cómo los valores perdidos afectan a KMO, Bartlett y a la estructura factorial resultante.
dc.description.abstractDataset sintético con 11 ítems Likert sobre la eficacia percibida de campañas digitales (creatividad, claridad, engagement, intención de compra). Incluye valores perdidos codificados como –99 para que el alumnado practique su identificación y tratamiento antes del análisis factorial.
dc.grupoSEJ 652
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10630/45668
dc.language.isospa
dc.relation.ispartofInvestigación de Mercados 2
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalen
dc.rights.accessRightsopen access
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectCampañas publicitarias - Evaluación
dc.subjectMedios digitales
dc.subject.otherValores perdidos
dc.subject.otherACP
dc.subject.otherComunicación digital
dc.subject.otherAnálisis factorial
dc.subject.otherMarketing
dc.subject.otherLikert
dc.subject.otherSintético
dc.subject.otherDocencia
dc.titleEvaluación de campañas de comunicación digital: dataset con valores perdidos para prácticas de ACP
dc.typelearning object
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublication092ac023-96e3-4313-aff2-53034e80db90
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery092ac023-96e3-4313-aff2-53034e80db90

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