Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma
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ISBN: 978-84-17600-08-2
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
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En un mercado afectado por la desinformación, las fake news y la polarización política, el conocimiento que el público conserva de las marcas tradicionales y la confianza que les merecen algunos profesionales del periodismo constituyen ventajas competitivas. La producción de contenidos de calidad, la honestidad sobre las líneas editoriales y la diferenciación de los productos son algunas de las claves para generar valor y construir marca ante los consumidores.
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El capítulo tiene una Licencia Creative Commons y cuenta con la autorización de la editorial para su depósito en RIUMA.
Bibliographic citation
Lacasa-Mas, Iván; Victoria-Mas, María y Cabrera-González, María-Ángeles (2019): "Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma", en Toural-Bran, Carlos y López-García, Xosé (coord.) Ecosistema de Cibermedios en España. Tipologías, iniciativas, tendencias narrativas y desafíos. Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. Salamanca. pp. 51-71, ISBN: 978-84-17600-08-2.
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