Modelos de participación de los grupos de interés en Andalucía. Participación, acción e influencia.

Abstract

Con el fin de lograr los objetivos, se realiza un análisis de contenido de una muestra representativa de mensajes mediáticos relativos a grupos de interés andaluces. En este universo de análisis se busca detectar los ejes temáticos, el tono y el estilo de comunicación de cada uno, para definir las principales tácticas y herramientas de comunicación que utilizan. Los resultados indican que los GDI incluidos en la categoría de comerciales/empresariales desarrollan un modelo activo de comunicación hacia sus públicos. Sus tácticas demuestran una alta proactividad en la búsqueda por la influencia de agendas mediáticas y políticas. Las estrategias detectadas apuntan al establecimiento de los términos de negociación de los asuntos públicos que afectan los intereses de estos actores en particular