Ranking y engagement de los influencers en Twitter según su género y sector de actividad.

Abstract

El engagament en Twitter es un concepto complejo que se puede medir a través de distintas métricas y depender de varias variables. En concreto, en este trabajo se analiza la relación que la temática abordada por los influencers y su género mantienen con el engagement que generan con el público en Twitter. Con este fin, se ha calculado un índice compuesto de medida del engagement utilizando el método TOPSIS. A partir de ese índice se identifican diferencias de comportamiento a nivel inter e intrasectorial, tanto en lo referente a la presencia en la red como al engagement. En concreto, el sector de videojuegos es el que genera un mayor engagement. También en términos de género se encuentras diferencias de rendimiento y, al contrario que en otros trabajos, se observa que los influencers varones tienen mayor presencia en Twitter que las mujeres, generando, además más engagement que ellas.