Caracterizando a los instagrammers: engagement, género y sector de actividad

Abstract

Instagram lleva siendo desde hace tiempo un canal fundamental para los influencers. Esto es bien conocido por las marcas, por lo que los utilizan con frecuencia para promocionar sus productos. Sin embargo, a las empresas no les resulta siempre fácil escoger qué características ha de tener un instagrammer para que los consumidores que conforman su público objetivo se sientan atraidos e identificados con él o ella. Por esta razón, esta investigación persigue caracterizar a los principales instagrammer españoles. Concretamente, se estudia si su género y el sector de actividad en el que se consideran expertos repercute en su presencia en esta red y en el engagement generado. Los resultados indican que las instagrammers femeninas tienen más presencia en Instagram que los hombres, siendo ellas las que cuentan con un mayor número de seguidores. En cuanto a la temática, es el lifestyle la que genera más engagement.