El paisaje comunicativo urbano de Marbella.

Abstract

La tesis doctoral analiza la dimensión comunicativa del paisaje urbano de Marbella, ciudad turística del sur de España caracterizada por su multiculturalismo y la presencia de numerosas comunidades extranjeras. Sus objetivos principales son identificar los idiomas más visibles en sus espacios públicos, los soportes comunicativos más usados y los sectores económicos más representados en la comunicación urbana marbellí. La investigación se sustenta en cuatro enfoques teóricos: la ciudad posmoderna como espacio multicultural, los estudios sobre el paisaje lingüístico, el análisis del paisaje publicitario desde las Ciencias de la Comunicación, y las aportaciones del Marketing y el Turismo sobre la marca ciudad. Se plantea que la comunicación urbana debe atender tanto a residentes como a visitantes, combinando funcionalidad, identidad local y atractivo turístico. El estudio emplea una metodología mixta. Se recopilaron 1.602 fotografías de rótulos externos de calles en cuatro zonas paradigmáticas de Marbella (el Casco Antiguo, la avenida Ricardo Soriano, el Paseo Marítimo-Puerto Deportivo y Puerto Banús), y se llevaron a cabo técnicas cualitativas como un grupo de discusión con residentes extranjeros y entrevistas en profundidad con autoridades municipales. Los resultados muestran una clara tendencia al bilingüismo: español e inglés representan conjuntamente el 90% de la muestra, aunque en áreas como Puerto Banús el inglés llega a superar al español. También se identificaron otros idiomas, como francés, italiano, árabe, ruso y alemán, con presencia más limitada. El 87,7% de la rotulación registrada es de carácter comercial. Los soportes más frecuentes son los letreros y los carteles. Las zonas con mayor saturación publicitaria son Puerto Banús y la avenida Ricardo Soriano.

En conjunto, el paisaje comunicativo refleja el modelo económico de Marbella, donde los sectores hostelero, turístico, de servicios e inmobiliario concentran el 67% de los signos lingüísticos documentados.