La publicidad encubierta con “influencers” en las plataformas digitales.

Abstract

En este capítulo se estudiará el tema de la publicidad que realizan las empresas junto con los influencers en las plataformas digitales. Es una materia que, debido a su novedad, está en constante evolución y está siendo fruto de discusiones doctrinales y reformas normativas en nuestro país y en el ámbito de la Unión Europea. Y todo ello con el objetivo dotar de una mejor regulación a estos nuevos agentes que intervienen en la publicidad, en aras de proteger tanto a los consumidores de una publicidad encubierta, como a las demás empresas de una competencia desleal. Para ello, debemos partir que, en la sociedad actual, conocida como “sociedad de la información”, es evidente que el comportamiento y los hábitos del consumidor están cambiando. Concretamente dentro del ámbito de la publicidad, la aparición de las plataformas digitales está causando que los medios de publicidad tradicionales como la prensa, la radio o los spots televisivos estén comenzando a ser sustituidos por la aparición de otros nuevos medios publicitarios en las plataformas digitales, que permiten a los anunciantes llegar con mayor precisión e impacto al público objetivo. Entre estos medios publicitarios se encuentran el uso de influencers o líderes de opinión: personas que usan Internet y las redes sociales, suben contenidos, dan su opinión y difunden mensajes sobre determinados productos o servicios, logrando conectar a través de sus publicaciones con determinados perfiles del público con los que tienen intereses comunes.