El discurso sobre el medioambiente en la prensa digital en español: Neologismos en eco- y titulares clickbait.

Abstract

Los distintos discursos sobre cuestiones medioambientales influyen en el trato que otorgamos al medio ambiente. Para ello es esencial analizar las palabras nuevas que acompañan estos discursos y que son divulgadas a través de los medios de comunicación, cuyo papel es fundamental, ya que no solo determinan qué asuntos poseen interés informativo, sino que influyen en la opinión pública y actúan como agentes socializadores. Este artículo presenta un estudio de diseño cualitativo y exploratorio de titulares de prensa digital en español (tanto publicada en Hispanoamérica como en España) con neologismos en eco- procedentes del acortamiento de la palabra ecología o ecológico. El objetivo es analizar estas palabras para entender la construcción y los usos pragmalingüísticos del discurso ecológico/sostenible al que se refieren. De este modo, podremos apreciar con qué intención se emplean en los titulares analizados y cómo el neologismo activa marcos de interpretación tanto en lo referente a campos semánticos específicos, como a las intenciones comunicativas que pretende, altamente ligadas a lo emocional. El análisis ha permitido detectar las estrategias léxico-discursivas empleadas en los titulares en los que se insertan dichos neologismos y cómo estos neologismos son piezas claves de los titulares gancho (clickbait), ya que adoptan un enfoque sensacionalista, favorecen la curiosidad y la creación de emociones y desempeñan un papel fundamental en la ideologización del titular, pues, a través ellos, se realiza una evaluación o juicio relacionado con el medio ambiente, la ecología y las personas que se posicionan a favor o en contra.