RT Conference Proceedings
T1 El Corte Inglés: creando marca en casa desde la moda y sus marcas
A1 Martínez Muñoz, Delia
K1 Comunicación
K1 Moda
K1 Publicidad
K1 El Corte Inglés
AB La fuerza de la imagen de marca para una empresa está definida por su capacidad de crear una identidad uniforme y homogénea a la vez que flexible para poder acoger en su seno otras marcas con identidad propia. Es el caso de El Corte Inglés, y de manera especial en moda. Definir la Imagen de El Corte Inglés exige definir una imagen propia y reconocible como única desde la variedad de marcas que alberga sin que se disuelva en ellas o las mismas sean fagocitadas por la marca general. En la conferencia, Delia lo explica a través del estudio de dos casos concretos.
YR 2019
FD 2019-07-04
LK https://hdl.handle.net/10630/17946
UL https://hdl.handle.net/10630/17946
LA spa
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 5 mar 2026