RT Book, Section
T1 Comunicación alternativa: concepto y aplicaciones a los nuevos movimientos sociales
A1 Gallardo Vera, Luis
K1 Comunicación empresarial
K1 Reputación digital
K1 Movimientos sociales
AB La investigación contenida en el capítulo analiza el concepto de ‘comunicación alternativa’, mostrando su recorrido histórico y el estado actual del concepto y su relación con el concepto de ‘comunicación para el desarrollo’, ahonda en la cuestión de si los principios y las técnicas de la comunicación no alternativa son totalmente antagónicos con los de la comunicación no alternativa y construye un concepto de ‘comunicación contrahegemónica’ congruente con el marketing social, clase de marketing adecuadopara los nuevos movimientos sociales, describiendo los principales modelos de cambio de  comportamiento que se usan en el marketing social, así como los principios de la técnica de la segmentación aplicada a los nuevos movimientos sociales.
PB Universidad Nacional de La Plata
YR 2014
FD 2014
LK https://hdl.handle.net/10630/41060
UL https://hdl.handle.net/10630/41060
LA spa
NO Gallardo, L. (2014): “Comunicación alternativa: concepto y aplicaciones a los nuevos movimientos sociales”, en Gallardo, L. (ed.): Nuevos movimientos sociales y comunicación corporativa: la revolución de la acción [en línea], http://perio.unlp.edu.ar/iicom/sites/perio.unlp.edu.ar.iicom/files/nuevos_movimientos_sociales_y_comunicacion_corporativa.pdf, Editorial de la Universidad Nacional de La Plata.
NO El libro está en acceso abierto en: https://libros.unlp.edu.ar/index.php/unlp/catalog/book/186
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026