RT Dissertation/Thesis
T1 Influencia de la autoimagen en la percepción de marca-país. Caso México
A1 Gabino-Campos, María Auxiliadora
K1 Relaciones públicas - Tesis doctorales
K1 Diplomacia - Tesis doctorales
AB Esta tesis doctoral profundiza en el papel que juegan los públicos internos en la construcción de laimagen de un país en el exterior, porque estos son a la vez consumidores de la marca país y autocreadores deesta. Por consiguiente, si la marca no existe y se construye, se reconstruye y se construye como ente cambiantedel imaginario de los públicos externos, entonces los miembros de ese país, forman parte sin duda de esaconstrucción.Se reflexionó a partir de las bases teóricas proporcionadas por el Modelo 4D de Buhmann e Ingenhoff (2014) quese basaba en el modelo 3D que se sustenta en tres conceptos básicos: el concepto de la identidad nacionalpropuesta por Smith (1991); la teoría de la actitud de Ajzen y Fishbein (1980) y el modelo de reputación deEisennegger e Imhof (2008); e Ingenhoff y Sommer (2007). Buhmann e Ingenhoff (2014) añaden una nuevadimensión, definiendo así el Modelo 4D, que incorpora una dimensión de atracción o fascinación por ese país oterritorio (Sympathetic dimension), donde se toma en cuenta la “stakeholder attitude toward a nation and its state,and esthetic, and a sympathetic dimension”.A partir de esta cuarta dimensión nos plantemos, una investigación sobre los públicos internos o los ciudadanos delos países, para observar cómo es la autoimagen que tienen de su nación o territorio, y si esta coincide con lo queperciben los públicos externos. El país seleccionado para esta investigación ha sido México, por sus peculiaridadesentre EEUU, Canadá, Iberoamérica y España.Estos detonantes incitan el diseño de una investigación desde el paradigma positivista con alcance exploratorio yno experimental, para lo cual se utilizó el método de la encuesta para indagar sobre la autoimagen de los/asmexicanos/as y la percepción de los españoles sobre México. Se aplicó de forma estratifica por estados oprovincias, tomando como referencia las categorías conceptuales de identidad nacional de Smith (1991).
PB UMA Editorial
YR 2018
FD 2018-06
LK https://hdl.handle.net/10630/16797
UL https://hdl.handle.net/10630/16797
LA spa
NO Fecha de Lectura Tesis Doctoral:  4 de junio de 2018.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 25 ene 2026