RT Journal Article
T1 De compras en el metaverso. Un estudio exploratorio de tiendas de moda.
A1 Torres-Martín, José Luis
A1 Pérez-Ordóñez, Cristina de los Ángeles
A1 Castro-Martínez, Andrea
A1 Villena-Alarcón, Eduardo Antonio
K1 Marketing en internet
K1 Comercio electrónico
AB El metaverso ha revolucionado la industria de la moda al permitir que las marcas interactúen con los consumidores a través de tiendas virtuales inmersivas. Estos entornos virtuales ofrecen experiencias innovadoras e interactivas, lo que permite a las empresas textiles conectarse con sus audiencias de una manera novedosa. Este estudio realiza un análisis exploratorio para examinar cómo se construye la narrativa en tiendas de moda virtuales en el metaverso, centrándose en el estudio de caso de Tommy Hilfiger en Roblox y Decentraland, dos plataformas de realidad virtual descentralizada 3D. Los hallazgos subrayan la importancia de la personalización y la interacción para conformar la experiencia de marca.
PB VisualCom Scientific Publications
SN 2695-9631
YR 2025
FD 2025
LK https://hdl.handle.net/10630/36785
UL https://hdl.handle.net/10630/36785
LA spa
NO Torres-Martín, J.L.; Pérez-Ordóñez, C.; Castro-Martinez, A.; Villena Alarcón, E. (2025), De compras en el Metaverso. Un estudio exploratorio de tiendas de moda. VISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual (preprint/aceptado)
NO https://dulcinea.opensciencespain.org/ficha4031
NO II Plan Propio de Investigación de la Universidad de Málaga, Ayudas B2.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026