RT Journal Article
T1 Marca terriorio y marca ciudad. Utilidad en el ámbito del turismo: el caso de Málaga
A1 Cruz-Ruiz, Elena de los Reyes
A1 Ruiz-Romero-de-la-Cruz, Elena María
A1 Zamarreño-Aramendia, Gorka
K1 Turismo
AB La presente contribución pretende establecer la dinámica y la lógica de la construcción y gestión de las marcas de ciudad en la actualidad, bajo el prisma del marketing turistico. Para ello se realiza un recorrido desde el ámbito del territorio y sus valores, hasta descender al concepto de marca y su imbricación con las ciudades del sigloXXI. En este trabajo se aborda las necesidades de las marcas asociadas a un espacio urbano o metropolitano, poniendo en valor las estrategias de posicionamiento y brandig.Esta estrategia es de capital importancia para que las ciudades compitan por el turismo. Por ello, analizaremos la influencia de la marca ciudad sobre el turismo y en especial se abordará el caso de Málaga.
PB iManagement and Tourism
SN 2444-0299
YR 2017
FD 2017
LK http://hdl.handle.net/10630/13218
UL http://hdl.handle.net/10630/13218
LA spa
NO Cruz, Ruiz Romero de la Cruz, Zamarreño
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026