RT Conference Proceedings
T1 Estrategias discursivas y comunicacionales de startups en redes sociales.
A1 Fernández-Torres, María Jesús
A1 Rando-Cueto, Dolores
A1 Rodríguez Vera, Ainhoa del Pino
K1 Comunicación en la empresa
K1 Nuevas empresas
K1 Redes sociales en Internet
K1 Marketing en internet
AB Las redes sociales se han transformado en instrumentos clave para que las startups destaquen en entornos altamente competitivos. Este estudio examina las estrategias de comunicación digital empleadas por 181 startups andaluzas con el objetivo de identificar tanto patrones efectivos como posibles áreas de mejora en su uso de estas plataformas.A través de la herramienta de análisis Fanpage Karma, se recopilaron datos a lo largo de seis meses durante el año 2024. Entre los aspectos evaluados se incluyen el nivel de engagement, la regularidad en las publicaciones, la interacción con los usuarios y la eficacia de los distintos formatos de contenido.Los resultados del análisis permiten identificar tendencias en el uso de contenidos visuales y textuales, la consistencia en la línea comunicativa y las tácticas empleadas para fomentar la participación del público. Esta información resulta especialmente valiosa para investigadores y emprendedores que deseen optimizar su presencia e impacto en redes sociales.
YR 2025
FD 2025
LK https://hdl.handle.net/10630/38323
UL https://hdl.handle.net/10630/38323
LA spa
NO MCIU/AEI/10.13039/501100011033/FEDER,UE (Proyectos de Generación de Conocimiento 2022). Número de proyecto: PID2022-139037OB-I00 (Gestión de la comunicación en startups lideradas por mujeres. Estrategias competitivas para la diferenciación y la innovación
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 22 ene 2026