RT Conference Proceedings
T1 Las Redes Sociales como instrumento de comunicación entre jugadores y clubes de fútbol Estudio del Caso: Cristiano/Real Madrid y Messi/FC Barcelona
A1 Lobillo-Mora, Gema María
A1 Smolak-Lozano, Emilia
K1 Redes Sociales
K1 Fútbol - Aspectos sociales
AB El Marco  Teóricoestá  basado  en  la Comunicación  Deportiva  (Moragas,  Carroggio,  Rojas, Alcoba,etc.),  la Comunicación  Organizacional  Deportiva  (Olabe,  Ginesta,  Lobillo, etc)  y  la Comunicación estratégica en Redes Sociales (Cano y Paniagua, Lobillo y Muñoz, García Mirón, etc.)Este  estudio  está  basado  en  la  triangulación  metodológica,  centrado  en Analítica  Web  2.0y  Análisis del contenidodurante un periodo de análisis:entre 13 de Julio hasta 13 de Octubre de 2017. Es decir, durante 3 meses (sin competición y durante la LFP). Por otro  lado,  los  objetos  de  análisis  son  los  dosmejores  clubes  de  España:  FC  Barcelona    y Real  Madrid,  junto  con  los  dosmejores  futbolistas  en  España:    Messi  y  Cristiano  Ronaldo. Concretamente,  lasredes  analizadas  son  la  más  utilizadas  en  la  actualidad  para  llegar  a  los mayores fans de los clubes y jugadores de fútbol: Twitter, Facebook e Instagram.Para  analizar  estos  perfiles  en  redes  sociales,  hemos  utilizado  instrumentosde  análisis como son   las   herramientas   de   medición   de   las   redes   sociales:FanPage   Karma,   Likelyzer   y Twitonomy.Además, hemos analizado lasmenciones y  hashtags, además del rendimiento de los perfiles. Para  esta  investigación,  hemos  tenido  en  cuenta  algunas  preguntas  como  las  siguientes: ¿cómo es  el rendimiento de  las redes sociales  de  los clubs y de  los futbolistas más famosos?, ¿es  su  comunicación  bidireccional  y  recíproca  en  las  redes  sociales  entre  los clubs  y  sus mejores  jugadores  ?  y  ¿aprovechan  tanto  los  clubes  como  sus  jugadores  y  aqué  medida  el efecto de notoriedad y visibilidad en su comunicación en RRSS? Los perfiles oficiales de los jugadores y clubes de fútbol analizados han sido Cristiano Ronaldo, Real MadridCF, Leo Messiy FC Barcelona.
YR 2017
FD 2017-12-20
LK https://hdl.handle.net/10630/14945
UL https://hdl.handle.net/10630/14945
LA spa
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026