RT Journal Article
T1 Branded Podcasts Medioambientales.Desafíos y oportunidades ante la crisis ecosocial
T2 Environmental Branded Podcasts.Challenges and opportunities in the face of the ecosocial crisis
A1 López Gómez, Sara
A1 Pérez-Ordóñez, Cristina de los Ángeles
K1 Comunicación medioambiental
AB Este estudio examina los branded podcasts medioambientales como herramienta de comunicación estratégica en la responsabilidad social (RS), en respuesta a la creciente preocupación por la crisis ecosocial. Estos podcasts permiten a las organizaciones alinearse con las preocupaciones ante los retos socioambientales y establecen una conexión más auténtica con sus públicos. La investigación, de carácter exploratorio y descriptivo, realiza una entrevista en profundidad y un análisis mixto de contenido a 88 podcasts en español alojados en Spotify. Los resultados muestran que las empresas, ONGs y universidades son las principales organizaciones productores de estos contenidos, con un aumento significativo entre 2020 y 2023. España, Colombia y México destacan como los países con mayor número de branded podcasts medioambientales. Entre las principales temáticas abordadas están la crisis climática, la gestión ecológica de recursos y las soluciones renovables. Existe una correlación entre las organizaciones creadoras y la actividad reciente del podcast, indicando que las empresas y universidades tienden a mantener más activos sus branded podcasts en comparación con otras organizaciones. Además, los podcasts que son referenciados en la web de la organización son más propensos a mantenerse en activo lo que indica que, cuando se integran en las estrategias globales de comunicación organizacional, tienden a tener mayor continuidad. Los podcasts ofrecen varias ventajas como el fortalecimiento de la reputación y la creación de comunidades comprometidas, además de requerir menos recursos técnicos. Sin embargo, enfrentan retos como la dificultad de captar grandes audiencias debido a su enfoque de nicho, el riesgo de ser percibidos como greenwashing y el posible uso creciente de la inteligencia artificial en su producción. Este trabajo ha sido financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades.
PB Instituto de Investigación de Relaciones Públicas (Universidad de Málaga)
YR 2024
FD 2024-12
LK https://hdl.handle.net/10630/36033
UL https://hdl.handle.net/10630/36033
LA spa
NO López-Gómez, S., & Pérez-Ordóñez, C. (2024). Branded Podcasts Medioambientales: Desafíos y oportunidades ante la crisis ecosocial. Revista Internacional De Relaciones Públicas, 14(28), 43–66. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v14i28.873
NO Programa FPU20/01080 del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades del Gobierno de EspañaProyecto I+D+i “Activismo ciudadano y comunicación frente al cambio climático” (ActivaES2030) PID2023-147344OA-I00.Financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades del Gobierno de España, la Unión Europea y la Agencia Estatal de Investigación.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 25 ene 2026