RT Journal Article
T1 La consolidación de la identidad a través de la marca secundaria: el caso del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid
T2 The consolidation of identity through secondary brand: the case of the Segovia Campus of the University of Valladolid
A1 Frutos, Belinda
A1 Merino, María
K1 Comunicación en la empresa
K1 Universidades - Relaciones públicas
AB Tras 15 años desde su llegada a Segovia, la Universidad de Valladolid (UVA) no erareconocida en la sociedad segoviana, debido a diferentes causas: existencia de otrasinstituciones universitarias, ausencia de instalaciones propias y dispersión geográfica de loscentros que utilizaba. Se procede al diagnóstico de la situación por medio de estudio depercepción interna mediante entrevistas en profundidad, que se completa con un análisis dela imagen de la institución en la sociedad reflejada en la prensa. Los resultados obtenidosaconsejan la necesidad de propiciar iniciativas que ayuden a construir la imagen de la UVAen la ciudad que con frecuencia es confusa o no existe. Aprovechando la inminenteconstrucción de un edificio propio, el Vicerrectorado del Campus de Segovia decidedesarrollar un plan de acción para consolidar la imagen institucional en la ciudad creandouna marca secundaria. Con el objetivo de implicar a la comunidad universitaria en laconstrucción de la propia imagen, se convoca un concurso interno, al tiempo que secomunica a la prensa todo el proceso. Tras la elección del nombre de Campus Público MaríaZambrano de Segovia, se evalúa la repercusión mediática que arroja un balance positivo.
PB Instituto de Investigación en Relaciones Públicas
SN 2174-3681
YR 2014
FD 2014-05-30
LK http://hdl.handle.net/10630/7930
UL http://hdl.handle.net/10630/7930
LA spa
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 4 mar 2026