RT Journal Article
T1 El patrocinio solidario en el fútbol español. El caso de la Liga BBVA: de lo global a lo local
A1 Lobillo-Mora, Gema María
A1 Ginesta-Portet, Xavier
A1 Badía, Jordi
K1 Patrocinio deportivo
AB El FC Barcelona, el Málaga CF y el Granada CF son los tres equipos que, en la temporada 2013­14, desarrollaron estrategias de patrocinio solidario en la Liga BBVA. El objetivo de este artículo es analizar dichas estrategias para poder valorar su rentabilidad económica y, sobre todo, en concepto de capital ­imagen. A partir del estudio de caso, se describe el acuerdo entre el FC Barcelona y Unicef (2006), entre el Málaga CF y UNESCO (2011) y el programa “Hijos del fútbol” del Granada CF (2013). El artículo ilustra, no solo diversos niveles de aprovechamiento de dichas estrategias, sino también objetivos diferentes por parte de los clubes a la hora de concebirlas.
PB Universidad de Sevilla
YR 2016
FD 2016
LK https://hdl.handle.net/10630/28777
UL https://hdl.handle.net/10630/28777
LA spa
NO Lobillo, G. Ginesta, X. y Badía, J. (2016). El patrocinio solidario en el fútbol español. El caso de la Liga BBVA: de lo global a lo local, en Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 32 ISSN-e: 1988-5733. Pág.1-16. https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/66511/Art1.pdf?sequence=1&isAllowed=y
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026