RT Journal Article
T1 Estudio de la estrategia comunicativa en Instagram de las startups deportivas en España.
A1 Lobillo-Mora, Gema María
A1 Paniagua-Rojano, Francisco Javier
K1 Redes sociales en Internet
K1 Medios de comunicación social
K1 Deportes
AB Este trabajo se centra en el análisis del papel de la comunicación de las startups deportivas en las principales redes sociales —Instagram— especialmente basado en las narrativas utilizadas. Debido a la gran importancia que tiene la comunicación digital para el desarrollo del negocio, el objetivo principal de esta investigación es conocer cómo la trabajan en estas empresas emergentes. En esta investigación se aplica la técnica del análisis de contenido en las 200 publicaciones más relevantes de cada startup —seleccionadas del ranking de los últimos dos años en el ecosistema de El Referente— utilizando para la obtención de la muestra la herramienta Fanpagekarma. El estudio de las publicaciones de estas empresas emergentes del ámbito deportivo se complementa con un examen cualitativo de las estrategias seguidas, formatos más frecuentes y los temas que dominan en la agenda de estas entidades a través de la red social. Entre los resultados más destacados, se observa que las startups deportivas optan por la estrategia de promoción —fundamentalmente de servicios, actividades y de la marca—. En cuanto a los géneros periodísticos en redes sociales, el más utilizado por estas empresas es el informativo (69 %), mientras que los formatos más empleados son las imágenes, los carruseles de imágenes, los reels y los vídeos. La agenda predominante en Instagram en el sector se centra en #fitness, #entrenadorpersonal, marcas, #deporte, #salud y #nutricion.
PB Universitas-XX1. Universitas-XXI
YR 2023
FD 2023-04-06
LK https://hdl.handle.net/10630/28740
UL https://hdl.handle.net/10630/28740
LA spa
NO Lobillo-Mora, G. y Paniagua-Rojano, F. J. (2023). Estudio de la estrategia comunicativa en Instagram de las startups deportivas en España. Universitas-XX1. Universitas-XXI, 38, pp. 85-109.
NO Proyecto subvencionado: Gestión de la comunicación en startups lideradas por mujeres. Estrategias competitivas para la diferenciación y la innovación Código de proyecto: PID2021-125127OB-I00
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 4 mar 2026