RT Journal Article
T1 Generación Z y consumo de información política: entre la televisión y los nuevos formatos mediáticos
T2 Generation Z and consumption of political information: between television and new media formats
A1 Gómez-de-Travesedo-Rojas, Ruth
A1 Gil-Ramírez, Marta
K1 Comunicación en política
AB Los jóvenes de la Generación Z, definidos como la primera generación 100% digital (Quintana, 2016; Vilanova y Ortega, 2017), suponen un nuevo reto para los políticos de todo el mundo. Acostumbrada al uso de medios convencionales para dirigirse a su audiencia, la esfera política ha tenido que replantear sus estrategias comunicativas para adaptarlas a una generación que apenas los consume, totalmente volcada en Internet y las redes sociales. En este contexto son numerosas las investigaciones que abordan el uso que los partidos políticos hacen de las redes sociales como instrumentos de comunicación hacia las audiencias más jóvenes; sin embargo, sonprácticamente inexistentes aquellas que analizan dicho fenómeno desde la perspectivacontraria, la de los nativos digitales. El objetivo de la propuesta es analizar los medios de comunicación elegidos por los jóvenes de la generación Z para informarse sobre aspectos políticos. Se propone una investigación exploratoria que emplea como instrumento metodológico el cuestionario estructurado, aplicado a estudiantes del grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Málaga. Los resultados muestran cómo los jóvenes se debaten entre la televisión, Internet y las redes sociales entre los medios elegidos a la hora de informarse sobre asuntos de interés político de su entorno. En conclusión, la generación Z manifiestan un alto interés hacía la política, lo que contrasta con la percepción mayoritaria de no estar suficientemente informados al respecto. Esta contradicción invita a reflexionar sobre la idoneidad de las estrategias de comunicación que la política está implementando, especialmente en redes sociales.
YR 2020
FD 2020
LK https://hdl.handle.net/10630/35471
UL https://hdl.handle.net/10630/35471
LA spa
NO Gómez de Travesedo-Rojas, R.; Gil Ramírez, M. (2020). Generación Z y consumo de información política: entre la televisión y los nuevos formatos mediáticos. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación 50, pp. 62-79. doi: 10.12795/Ambitos.2020.i50.05
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 5 mar 2026