RT Journal Article
T1 Análisis empírico del uso de twitter por parte de las principales empresas andaluzas.
T2 Empirical analysis of the use of twitter by the main Andalusian companies
A1 Perea-Khalifi, David
A1 Cárdenas-Rodríguez, Ana I.
K1 Comunicación en la empresa
K1 Redes sociales en Internet
AB Este estudio proporciona una visión de la forma en que las principales empresas de Andalucía utilizan Twitter como herramienta de comunicación para interactuar con sus stakeholders. Se ha examinado una muestra de 24 compañías, obteniendo como resultado que la mayoría de ellas mantiene una cuenta corporativa oficial en Twitter. También se encontró que existe relación negativa entre el compromiso de los stakeholders y la actividad de la empresa en la red social, y de igual modo entre el compromiso de los stakeholders y la audiencia. Respecto a los medios y los contenidos de los tweets son las imágenes/videos y el marketing, los que generan mayor compromiso de los stakeholders, respectivamente.
PB Brazilian Journals Publicações de Periódicos e Editora
YR 2021
FD 2021
LK https://hdl.handle.net/10630/33076
UL https://hdl.handle.net/10630/33076
LA spa
NO El Khalifi, D. P., & Rodríguez, A. I. C. (2021). Análisis empírico del uso de twitter por parte de las principales empresas Andaluzas / Empirical analysis of the use of twitter by the main Andalusian companies. Brazilian Journal of Business, 3(1), 94–115. https://doi.org/10.34140/bjbv3n1-006
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026