RT Conference Proceedings
T1 Comunicación y tercer sector: estrategias para incentivar la interacción en las ONGs
A1 Paniagua-Rojano, Francisco Javier
A1 Monedero-Morales, Carmen del Rocío
A1 Fortes Martínez, Trinidad
K1 Organizaciones no gubernamentales
K1 Redes sociales
AB El presente trabajo pretende analizar la visibilidad y la estrategia utilizada por diferentes ONGs españolas en Twitter desde tres perspectivas geográficas. Se comparan seis organizaciones -dos a nivel nacional, dos a nivel andaluz y dos a nivel provincial, en Málaga-, con el objetivo de valorar, si el contexto influye en la planificación de la presencia en redes sociales de estas organizaciones, y si se puede aprovechar igual este canal de comunicación, independientemente de la comunidad digital de cada entidad. Para ello, nos apoyamos en la técnica metodológica del análisis de contenido, a partir de la herramienta Fanpakarma y la clasificación de estrategias, formatos y tonos, que utilizan en sus mensajes con más interacción durante un año. Entre las conclusiones destacan la necesidad de fortalecer la planificación y la estrategia de las ONGs en las redes sociales, y para ello se pueden utilizar mejor los formatos que más interacción generan.
YR 2021
FD 2021
LK https://hdl.handle.net/10630/22518
UL https://hdl.handle.net/10630/22518
LA spa
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 22 ene 2026