RT Journal Article
T1 ¿El lado oscuro? Análisis sobre la percepción que tienen los periodistas de los profesionales de las relaciones públicas
T2 The dark side? Analysis of journalists' perception of PR practitioners
A1 Lalueza Bosch, Ferrán
A1 Estanyol i Casals, Elisenda
K1 Relaciones públicas en los medios de comunicación social
AB A través de una aproximación exploratoria y cualitativa, esta investigación se orienta aconocer la percepción que tienen los periodistas de la labor de los profesionales de lasrelaciones públicas en España. De forma más específica, se asume un doble objetivo:identificar las prácticas profesionales de relaciones públicas que son más aceptadas yconocer los perfiles publirrelacionistas que son mejor valorados por los profesionales de laprensa. Para cumplir ambos objetivos, 40 periodistas han sido entrevistados.Los resultados obtenidos apuntan a que la labor de los profesionales de las relacionespúblicas tiende a ser considerada como necesaria y útil por los periodistas. Sin embargo,determinadas actuaciones del campo de las relaciones públicas son etiquetadas como malasprácticas y, en consecuencia, se convierten en potenciales fuentes de conflicto entre ambosroles comunicativos. Aunque la investigación realizada carece de representatividadestadística, en algunos aspectos se evidencia un claro consenso.Además de las conclusiones genéricas sobre la percepción que los periodistas tienen de losprofesionales de las relaciones públicas y de sus actuaciones, está investigación también hagenerado –a modo de subproducto no menos valioso– una serie de recomendaciones. Talesrecomendaciones pueden ayudar a los relaciones públicas a optimizar su labor cuando seorienta a la obtención de atención mediática para sus empresas o instituciones.
PB IIRP
SN 2174-3681
YR 2013
FD 2013
LK http://hdl.handle.net/10630/5554
UL http://hdl.handle.net/10630/5554
LA spa
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026