RT Journal Article
T1 Los responsables de comunicación en la empresa española desde la década de los setenta hasta hoy día: evolución de funciones y perfiles profesionales
T2 Managing Director of Communication in Spanish Companies from the 70’s until today: chaning roles and evolution of Professional profiles
A1 García Santamaría, José Vicente
K1 Comunicación en la empresa
K1 Relaciones públicas
AB Desde la llegada de la democracia a España hasta hoy día el papel del responsable decomunicación en empresas e instituciones ha sufrido profundos cambios que han afectadono solamente a la denominación de su puesto de trabajo, sino también a la asunción denuevas y diferentes funciones y, por tanto, a sus perfiles profesionales. Aunque,tradicionalmente, el responsable de comunicación suele ser una persona de absolutaconfianza de los máximos dirigentes de cualquier institución, este único atributo no escondición suficiente para reunir los requisitos necesarios en una labor cada vez máscompleja y que requiere un elevado grado de conocimientos en diferentes ámbitos de lanueva cultura empresarial. Por otra parte, las profundas transformaciones operadas en losmodelos de negocio de los media, los cambios impulsados por la digitalización y lascrecientes exigencias de los stakeholders y, en general, de los consumidores han comenzadoa definir cambios de organigrama en los equipos de comunicación de las empresas eimpulsar nuevas exigencias formativas. El propósito de este artículo será, por tanto, trazarun amplio panorama de la evolución del papel del responsable de comunicación en lasempresas españolas desde los años setenta hasta hoy, y analizar al mismo tiempo aquellas constantes que se han mantenido en el tiempo, así como las funciones asumidas, laformación requerida y los cambios producidos en el organigrama de las empresas.
PB Instituto de Investigación en Relaciones Públicas
SN 2174-3681
YR 2012
FD 2012
LK http://hdl.handle.net/10630/5026
UL http://hdl.handle.net/10630/5026
LA spa
NO Instituto de Investigación en Relaciones Públicas
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 24 ene 2026