RT Journal Article
T1 La identidad visual corporativa (IVC) en los festivales de música. Principales tendencias en España.
T2 Corporate visual identity (CVI) for music festivals. Main trends in Spain
A1 Pérez-Ordóñez, Cristina de los Ángeles
A1 Moreno-Albarracín, Belén
A1 Torres-Martín, José Luis
A1 Castro-Martínez, Andrea
K1 Festivales musicales
K1 Logotipos
K1 Artes gráficas
AB Los festivales de música constituyen uno de los principales productos de la industria musical actual debido a su proliferación en todo el mundo. En España, se cuenta con una población formada por casi 900 aconte-cimientos de estas características. En un mercado tan competitivo, disponer de elementos corporativos dife-renciadores se convierte en una necesidad, entre los que destaca la identidad visual corporativa (IVC). Este trabajo propone un análisis de la IVC atendiendo a variables iconográficas y narrativas, de los festivales más multitudinarios de los que se desarrollaron en 2022 en el territorio nacional, considerando tanto macro even-tos —aquellos con más de 100.000 asistentes— como de ciclo, según el ránking del Anuario de la Música en Directo (APM, 2023). Para su estudio se ha empleado una herramienta de análisis en la que se incluyen variables estructurales, textuales, plásticas, icónicas, identificativas y de preferencia. Los resultados señalan que los organizadores de festivales prefieren marcas de trazos simples, tipografías sencillas y legibles, tra-zos medios y una apuesta por la bicromía.
PB Revistes Digitals de la Universitat Autònoma de Barcelona.
YR 2023
FD 2023-07-13
LK https://hdl.handle.net/10630/30892
UL https://hdl.handle.net/10630/30892
LA spa
NO Pérez-Ordóñez, Cristina; Morneo-Albarracín, Belén; Torres-Martín, José Luis; Castro-Martínez, Andrea (2023) “La identidad visual corporativa (IVC) en los festivales de música. Principales tendencias en España”. Questiones Publicitarias, 32, pp.65-72. https://doi.org/10.5565/rev/qp.392
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026