RT Journal Article
T1 Comunicación política en TikTok: Podemos y VOX a través de los vídeos cortos.
A1 Gómez-de-Travesedo-Rojas, Ruth
A1 Gil-Ramírez, Marta
A1 Chamizo-Sánchez, Rocío
K1 Partidos políticos - En los medios de comunicación social
K1 Partidos políticos - Redes sociales
AB Los  partidos  políticos,  conscientes  de  la  importancia  que  los  públicos  más  jóvenes  tienen  como  potenciales  votantes,  han  dirigido  sus  estrategias  comunicativas  a  TikTok,  una  de  las  redes  sociales  más  atractivas  para  los  menores de entre 12 y 17 años. Mediante análisis de contenido de los 50 vídeos cortos con más reproducciones de cada una de las cuentas oficiales de TikTok de Podemos y VOX (@ahorapodemos y @vox_espana), esta investigación propone examinar el uso que ambos partidos hacen de dicha red, analizando si adaptan su estrategia comunicativa a las particularidades de esta plataforma y comparando si existen diferencias en el tipo de contenidos que se difunde en ella en función del distinto signo ideológico de cada formación. Los resultados reflejan que, aunque las formaciones políticas analizadas emplean algunos estilemas propios de TikTok, como la duración corta o la biblioteca de sonidos, el carácter propagandístico preponderante en los contenidos choca con el tono desenfadado y lúdico que caracteriza a la popular plataforma de vídeos cortos y que le ha otorgado popularidad entre el público  juvenil.  Aunque  se  detectan  diferencias  estratégicas  en  función  de  la  polaridad  ideológica,  en  general,  la  comunicación política desarrollada por Podemos y VOX en esta red social, estarían aún en una fase embrionaria a espera de desarrollar su potencial a través de contenidos más ligeros que conecten con mayor facilidad con los jóvenes usuarios mayoritarios en TikTok.
PB Universidad de Sevilla
YR 2023
FD 2023
LK https://hdl.handle.net/10630/35424
UL https://hdl.handle.net/10630/35424
LA spa
NO Gómez de Travesedo-Rojas, R., Gil-Ramírez, M., & Chamizo-Sánchez, R. (2023). Comunicación política en TikTok: Podemos y VOX a través de los vídeos cortos. Ámbitos. Revista Internacional De Comunicación, (60), 71–93. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2023.i60.04
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026