RT Journal Article
T1 Metaverso, product placement y publicidad inmersiva: nuevas presencias de las marcas en los espacios digitales
T2 Metaverse, product placement and immersive advertising: new brand presence in digital spaces
A1 Victoria-Mas, Juan Salvador
A1 Martín García, Alicia
A1 Pérez Expósito, Sandra
K1 Entornos virtuales compartidos
K1 Emplazamiento de marcas en los medios de comunicación social
K1 Criptomoneda
AB El product placement ha evolucionado con la digitalización y la aparición de espacios digitales inmersivos, donde las marcas encuentran nuevas formas de interactuar con las personas consumidoras. Este estudio analiza cómo la publicidad se ha transformado en estos entornos, explorando su integración con tecnologías emergentes como los NFTs y blockchain, así como su aplicación en plataformas centralizadas. Para ello, se ha desarrollado el modelo PIDS (Evaluación de Publicidad Digital Inmersiva y Sostenible), una herramienta de análisis que permite evaluar la efectividad de las estrategias de posicionamiento de marca en entornos digitales. La investigación adopta un enfoque cualitativo basado en estudios de caso de tres marcas líderes: Nike en Fortnite, Coca-Cola en Decentraland y Balenciaga en Fortnite. Se analizan sus estrategias de integración, el impacto en la percepción delas personas y la relación entre la publicidad inmersiva y la economía digital. Los resultados muestran que la combinación de experiencias interactivas, gamificación y propiedad digital genera un mayor engagement y fortalece el posicionamiento de marca. Sin embargo, también se identifican desafíos relacionados con la ética digital, sostenibilidad y regulación del uso de blockchain en la publicidad. El estudio concluye que el product placement en los espacios digitales inmersivos representa una oportunidad clave para las marcas. La convergencia entre economía digital, entretenimiento y publicidad marca el inicio de una nueva era en la comunicación de marca, donde la interactividad y la personalización definirán el futuro de la publicidad en estos entornos.
PB Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada
YR 2025
FD 2025-04-30
LK https://hdl.handle.net/10630/39631
UL https://hdl.handle.net/10630/39631
LA spa
NO Mas, J. S. V., García, A. M., & Expósito, S. P. (2025). Metaverso, Product Placement y Publicidad Inmersiva: Nuevas presencias de las marcas en los espacios digitales. Prisma Social: revista de investigación social, (49), 162-188.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026