RT Conference Proceedings
T1 Las marcas y su publicidad durante el COVID-19 en España
A1 Iglesias-Sánchez, Patricia Pilar
A1 Jambrino-Maldonado, Carmen
A1 De-las-Heras-Pedrosa, Carlos
A1 Olivares Delgado, Fernando
A1 Frías Villegas, Noelia
K1 Publicidad - Congresos
K1 COVID-19 - Congresos
K1 Marketing - Congresos
AB Este estudio compara dos muestras de anuncios emitidos en España durante la crisis sanitaria producida por el COVID-19: la primera correspondiente al confinamiento y otra de la primera fase de la desescalada. El objetivo es identificar la narrativa, los recursos y los mensajes lanzados por las marcas en la pandemia. Se ha llevado a cabo un análisis contenido de 125 spots. El principal descubrimiento es la función social adoptada durante el confinamiento motivando a la población con mensajes resilientes mientras en el período inmediatamente posterior las marcas recuperen su tradicional objetivo comercial e incluso no reflejen en las imágenes y los discursos publicitarios la persistencia y dimensión de la crisis sanitaria. En conclusión, el comportamiento de las marcas sufre una evolución, primero enfocado al branding y su reputación para después centrarse en animar urgentemente el consumo, pero compartiendo el apoyo común al bienestar emocional y psicológico derivado de la difícil nueva realidad.
PB AEMARK
YR 2021
FD 2021
LK https://hdl.handle.net/10630/22843
UL https://hdl.handle.net/10630/22843
LA spa
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026