RT Journal Article
T1 De la marca comercial a la marca territorio. Una revision de la literatura conceptual aplicada al caso del vino Malaga.
A1 Cruz-Ruiz, Elena de los Reyes
A1 Ruiz-Romero-de-la-Cruz, Elena María
A1 Zamarreño-Aramendia, Gorka
K1 Vino - Málaga - Comercialización
K1 Marketing
AB La creciente importancia de las marcas territorio, como elementos de promoción de amplias zonas rurales, hacen conveniente el estudio de casos. Se ha partido de una extensa revisión de la literatura académica, necesaria para la adecuada compresión de la problemática que vamos a tratar y es la superposición de intereses en torno a una marca “Málaga”, desarrollada con carácter pionero en relación a su tradición turística, puesta en valor hoy en día por los nuevos escenarios vinculados a la calidad y a la excelencia de un territorio, proyectándose en distintos campos como el enológico. Se ha realizado un recorrido histórico de los usos de la Denominación de Origen “Málaga” hasta la actualidad, en la que se anexiona “Sierras de Málaga” y “Pasas de Málaga”, para luego analizar los nuevos usos de la propia marca “Málaga”.
PB Universidad de Málaga
SN 0211-4356
YR 2017
FD 2017-06
LK https://hdl.handle.net/10630/33775
UL https://hdl.handle.net/10630/33775
LA spa
NO Cruz Ruiz, E. , Ruiz Romero de la Cruz, E., & Zamarreño Aramendia, G.(2017). De la marca comercial a la marca territorio. Una revisión de la literatura conceptual aplicada al caso del vino Málaga. Revista Cuadernos de Ciencias Económicas y Empresariales, 68-69.
NO Web de la revista desaparecida. Aceptado por motivos de conservación.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 22 ene 2026