RT Conference Proceedings
T1 EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO DE YOUTUBE: DE PLATAFORMA COLABORATIVA A COMERCIAL
T2 EVOLUTION OF YOUTUBE BUSINESS MODEL: FROM COLLABORATIVE TO COMMERTIAL PLATFORM
A1 De-Aguilera-Moyano, Miguel
A1 Pérez-Rufi, José Patricio
A1 Castro-Higueras, Antonio
K1 YouTube (Electronic resource)
K1 Negocios
K1 Industrias culturales
AB El objetivo principal de esta investigación es identificar los modelos de negocio aplicados por YouTube desde su creación hasta 2018, al tiempo que intentar categorizar dichas actuaciones. Pretendemos así evaluar la eficacia de las diferentes estrategias comerciales abordadas y valorar la evolución en su planificación empresarial. Los resultados muestran que YouTube apuesta por una gama amplia y simultánea de modelos de negocio, más allá de la modalidad AVOD (Ad-Supported Video on Demand) dentro del Video on Demand (VOD). Su fuerte posicionamiento ligado al consumo de vídeo gratuito financiado con publicidad y al contenido creado por el usuario condiciona en extremo los pasos de la compañía en la búsqueda de la rentabilidad.
YR 2019
FD 2019-05-13
LK https://hdl.handle.net/10630/17647
UL https://hdl.handle.net/10630/17647
LA spa
NO UNIVERSIDAD DE MÁLAGA. CAMPUS DE EXCELENCIA INTERNACIONAL ANDALUCÍA TECH
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026