RT Conference Proceedings
T1 Revisión sistemática: neuromarketing y moda, dos conceptos sensoriales.
A1 Cristófol-Rodríguez, María del Carmen
A1 Porras Florido, Carolina Patricia
A1 Mocchi, Beatriz
A1 Cerdá-Suárez, Luis
K1 Neuromarketing
K1 Consumo - Aspectos psicológicos
AB La moda es un sector que en todo momento apela a las emociones y sensaciones del individuo. Estoes así debido a sus características sociales y al impacto que provoca en el sujeto, bien sea activo opasivo. El neuromarketing se ha convertido en una valiosa herramienta para estudiar las diferentesreacciones de los distintos públicos a la hora de exponerse a la moda. Cuando se habla de la aplicaciónprofesional se hace referencia al término neuromarketing y cuando se trata de la investigacióncientífica se vincula con la neurociencia del consumidor.¿Qué herramientas de neuromarketing se adaptan adecuadamente al sector de la moda? ¿Ha habidoevolución en esta disciplina científica aplicada a dicho sector en los últimos 20 años? ¿Esa evoluciónse ha analizado desde el punto de vista del neuromarketing o de la neurociencia del consumidor? ¿Seaprecia esta diferenciación de términos científicos aplicados al estudio del caso?Esta investigación busca responder a estas y otras preguntas sobre neuromarketing y moda. Sepretende hacer una revisión sistemática de las publicaciones realizadas en revistas académicasteniendo como búsqueda principal “moda y neuromarketing”, y “moda y neurociencia delconsumidor”. La revisión se llevará a cabo en las bases de datos Scopus y Journal Citation Report(JCR). Asimismo, la búsqueda se realizará en dos idiomas: español e inglés, y se hará con un intervalolimitado de tiempo entre el año 2000 y el presente 2023.El objetivo de realizar dicha revisión es estudiar las herramientas de neuromarketing que mejor seadaptan a este sector, cómo ha sido su evolución a lo largo de los años, y cuál es la adecuada formade implementarlas para la consecución de objetivos de un sector como el de la moda. Hay que teneren cuenta que en la moda confluyen el arte, la cultura, la sociedad, la utilidad y la sostenibilidad, y seentremezclan con un claro y marcado carácter emocional y sensitivo.
YR 2023
FD 2023
LK https://hdl.handle.net/10630/28136
UL https://hdl.handle.net/10630/28136
LA spa
NO Esta investigación procede del proyecto de investigación titulado “Observatorio de la Sostenibilidad en la ComunicaciónComercial de Moda”, del Plan Propio de la Universidad de Málaga, con el código B1-2022_43.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026