RT Journal Article
T1 Comer y beber con glamour para no perder la línea los sectores de alimentación y bebida en la publicidad de las revistas femeninas
T2 Eating and drinking with glamour so as not to lose the line: food and drink sectors in the advertising of women's magazines
A1 Gómez de Travesedo-Rojas, Ruth
A1 Gil-Ramírez, Marta
K1 Publicaciones periódicas femeninas
K1 Mujeres en la publicidad
AB La moda y la belleza son los dos pilares en los que se fundamenta el discurso publicitario de las revistas femeninas. La publicidad de los productos vinculados a ambos conceptos ha venido marcada tradicionalmente, y lo sigue haciendo, por el uso de estereotipos que supeditan el ideal femenino a la delgadez y la eterna juventud como condicionantes para el logro de la perfección y el reconocimiento social. El empleo de estos clichés en la publicidad de moda y belleza ha sido ampliamente abordado por la comunidad científica. Sin embargo, el argumentario empleado para otros productos considerados básicos o de primera necesidad como los alimenticios o las bebidas, carece de un recorrido académico que permita definir sus características. Esta investigación se propone comprobar en qué medida estos estereotipos de género asociados a la belleza y la moda son empleados en la publicidad de alimentos y bebidas de las revistas femeninas. Se presentan los resultados del análisis de contenido de 190 anuncios gráficos de 36 cabeceras de 4 revistas −Elle, Cosmopolitan, Glamour y Vogue− durante julio, agosto y septiembre de 2007, 2011 y 2014, con el objeto de conocer el tipo de productos de alimentación y bebida más anunciados; establecer si existe relación entre la publicidad de estos y la moda y la belleza, así como con marcas de alta gama; y conocer su evolución durante la crisis que atraviesa nuestro país a partir de 2008. Los resultados reflejan la excesiva preocupación por el ideal de belleza femenino, con alimentos light o bajos en calorías, prescindiendo de bebidas azucaradas o carbonatadas. Además, la publicidad se reviste de exclusividad y glamour, a través de bebidas con envases diseñados por modistos o combinaciones de sabores que denotan “exquisitez”, sin evidencias que reflejen que la crisis haya podido afectar la capacidad de compra del consumidor.
PB Cuadernos de Sofía
SN 0719-4706
YR 2019
FD 2019
LK https://hdl.handle.net/10630/41487
UL https://hdl.handle.net/10630/41487
LA spa
NO Gómez de Travesedo Rojas, R. y Gil Ramírez, M. (2019). Comer y beber con glamour para no perder la línea: los sectores de alimentación y bebida en la publicidad de las revistas femeninas. Revista Inclusiones. Revista de Humanidades y Ciencias Sociales, 6, 185-208.
NO https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7894282
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026