RT Conference Proceedings
T1 La imagen de marca como elemento vertebrador del territorio. El caso andaluz
A1 De-las-Heras-Pedrosa, Carlos
A1 Jambrino-Maldonado, Carmen
A1 Iglesias-Sánchez, Patricia Pilar
K1 Turismo - Andalucía
AB Andalucía siempre se ha caracterizado por formar parte del selecto grupo de comunidades autónomas que atraen la mayoría de turistas que llegan a nuestro país, pero no siempre fue la marca Andalucía la imagen de nuestra comunidad autónoma. Sevilla, Granada, Córdoba, Costa del Sol, Costa de la Luz, entre otras, fueron durante muchos años las marcas que proyectaban al exterior cada una de nuestras provincias. Con una política de comunicación bien diferenciadas cada ciudad, cada destino realizaba sus propias estrategias. A partir del 1998 la política de comunicación del gobierno andaluz toma un nuevo rumbo. En este momento la comunicación turística  dará  un giro  y será implantado  un  nuevo enfoque para Andalucía. Las campañas publicitarias de contenido turístico también alcanzarán objetivos políticos ayudando  con ello a construir una identidad territorial.
YR 2014
FD 2014-03-20
LK http://hdl.handle.net/10630/7323
UL http://hdl.handle.net/10630/7323
LA spa
NO Imagen corporativa territorio Andalucía
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 15 abr 2026