RT Journal Article
T1 La presencia de las marcas en el fútbol. El caso de España y México
A1 Lobillo-Mora, Gema María
A1 Cancelo-Sanmartín, María de las Mercedes
K1 Fútbol
K1 Marketing
AB El patrocinio deportivo supone una fuente de beneficios para las marcas y los clubes. Es una relación marcada por la necesidad de estar presente y por el ingreso de recursos. Este establecimiento simbiótico, supone el desarrollo de una actividad que lleva presente en el panorama del deporte desde mediados del siglo pasado. Hasta tal punto que nos resulta imposible concebir un equipo de futbol profesional sin una marca de presencia que lo patrocine. Basándose en esa visión indisoluble se ha planteado esta investigación, tomando como caso de estudio las ligas profesionales de futbol de España y México en función de las empresas que intervienen en la labor de patrocinio. Los resultados arrojan una gran disparidad del uso de las marcas y del patrocinio en los dos países, estrechamente vinculado a la legislación vigente en cada caso y a la situación económica.
PB Razón y Palabra
YR 2017
FD 2017
LK https://hdl.handle.net/10630/28789
UL https://hdl.handle.net/10630/28789
LA spa
NO Lobillo, G. y Cancelo, M. (2017). La presencia de las marcas en el fútbol. El caso de España y México. Razón y Palabra, 21 (2_97, pp. 552-565) https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/893
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026