RT Conference Proceedings
T1 Fútbol y engagement en Instagram: Estudio del caso de Málaga Club de Futbol y Sevilla Futbol Club en La Liga
A1 Lobillo-Mora, Gema María
A1 Pardo, Alba
K1 Málaga Club de Futbol - Redes sociales
K1 Sevilla Futbol Club - Redes sociales
K1 Futbol - Redes sociales
AB El objetivo de esta investigación es la de determinar el tipo de estrategia de comunicación quelos clubes de fútbol que conforman la muestra (Málaga CF y Sevilla FC) realizan,concretamente en Instagram. Se trata de averiguar los formatos y las temáticas empleadas ensus publicaciones y el engagement que estas mismas generan. Todo esto se fundamentametodológicamnete en en el análisis de contenido y estudio del caso. Como conclusión sedetermina que los clubes de fútbol profesionales no están empleando en sus publicaciones lastemáticas que generan más engagement. Se ha demostrado que lo más publicado es contenidodeportivo, cuando el nivel de implicación que genera con los seguidores es bajo respecto alcontenido promocional por ejemplo, o las declaraciones que generan mayor interacción. Seobserva también como los clubes de fútbol usan esta herramienta social de una manera muybásica, con poco contenido exclusivo y al ser una red social, lo cual destaca por la comunicacióndirecta con sus seguidores, pocas publicaciones con contenido directo y exclusivo para losaficionados. Por lo que se deduce, que siguen dejando estas nuevas formas de comunicacióncomo secundarias frentes a los medios masivos de comunicación, lo cuales continúan siendo suprincipal forma de comunicación.
YR 2020
FD 2020-11-03
LK https://hdl.handle.net/10630/20246
UL https://hdl.handle.net/10630/20246
LA spa
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026