RT Journal Article
T1 La investigación científica sobre el uso de influencers en la gestión de las marcas: estado de la cuestión.
A1 Sanz-Marcos, Paloma
A1 Meléndez González-Haba, Guadalupe
A1 Castillo-Díaz, Ana
A1 Vergara, Enrique
K1 Marketing en internet
K1 Redes sociales en Internet
AB Este artículo analiza las publicaciones científicas sobre los influencers en las redes sociales con objeto de explorar su relación en torno a las estrategias de branding. Para ello se lleva a cabo una revisión sistemática de estos conceptos a través de una búsqueda de artículos científicos que contempla las bases de datos Web of Science y Scopus. A partir de una muestra de un total de 74 publicaciones académicas revisadas por pares se advierte que las temáticas que relacionan las estrategias de influencers con el brand management son relativamente escasas. El incipiente crecimiento de los estudios científicos sobre el marketing de influencers unido al empleo de metodologías, en su mayoría de tipo exploratorio, en redes sociales, explican una tendencia centrada en el abordaje de estos perfiles desde una perspectiva mayoritariamente interesada en esclarecer cuestiones relacionadas con la ética, determinar las técnicas persuasivas empleadas por los influencers u  observar  su  relación  con  los  públicos  desde  una  perspectiva  social.  Se  aprecia  la necesidad de continuar nutriendo una línea de investigación sólida que vincule el estudio de los influencers a las posibles implicaciones con respecto a las estrategias de marca.
PB ICONO 14 - Universidad Rey Juan Carlos
YR 2024
FD 2024-01-01
LK https://hdl.handle.net/10630/35296
UL https://hdl.handle.net/10630/35296
LA spa
NO Sanz-Marcos, Paloma, Guadalupe Melendez González-Haba, Ana Castillo-Díaz, y Enrique Vergara. 2024. «La investigación científica Sobre El Uso De Influencers En La gestión De Las Marcas: Estado De La cuestión». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 22 (1). Madrid, ES:e2125. https://doi.org/10.7195/ri14.v22i1.2125
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026