RT Conference Proceedings
T1 La influencia del jugador de esports sobre su audiencia.
A1 Serra-Bueno, Jorge
A1 Aguilar-Illescas, Rocío
A1 Molinillo-Jiménez, Sebastián
A1 Anaya-Sánchez, Rafael
K1 Administración de empresas
K1 Branding
K1 Influencers
K1 Deporte electrónico
K1 Juego online
AB Los esports, o deportes electrónicos, son un medio de entretenimiento en pleno auge, con millones de aficionados por todo el mundo. En este contexto, los jugadores profesionales de esports destacan como auténticas celebridades, influyendo en las ingentes cantidades de audiencia que tienen. Por ello, este trabajo estudia cómo pueden afectar las opiniones y recomendaciones de los jugadores en su público, puesto que las distintas marcas, pertenecientes o no a la industria, pueden conseguir atraer consumidores, a través de los jugadores. Así, se utilizan en este estudio las variables ‘Fluidez’, ‘Entretenimiento’, ‘Honestidad’, ‘Experiencia’, ‘Valor percibido’, ‘Actitud’, e ‘Intención de compra’, con el objetivo de explorar el proceso por el que las recomendaciones de los jugadores afectan a las intenciones de compra de sus seguidores. Los datos obtenidos a través de cuestionarios online, y posteriormente analizados con SmartPLS, permiten verificar la posición como influencers de los jugadores profesionales de esports.
PB XXXII Congreso Internacional de Marketing. Asociación Española de Marketing Académico y Profesional AEMARK.
YR 2021
FD 2021
LK https://hdl.handle.net/10630/22838
UL https://hdl.handle.net/10630/22838
LA spa
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026