RT Journal Article
T1 Comunidades de Marca: otra manera de sostener conversaciones y generar Relaciones Públicas
T2 Brand Communities: another way to generate conversations and Public Relations
A1 Pérez Chavarria, Mariela
A1 Rodríguez Ruiz, Astrid A.
K1 Marcas registradas
K1 Relaciones públicas
K1 Consumidores - Preferencias
AB En este trabajo se exploran las ventajas de cultivar las llamadas comunidades de marca,término que proviene de la mercadotecnia pero que está en íntima relación con lacomunicación, las relaciones públicas, el diálogo, y en general, las conversaciones y los lazosgenerados entre las personas a través de internet. El estudio se centra en Universidades porel estrecho vínculo que se crea entre éstas y sus egresados, y analiza el caso de lasasociaciones Exatec (grupos de egresados del Tecnológico de Monterrey) para revisar losbeneficios que estas agrupaciones brindan a la institución, así como las estrategias que launiversidad desarrolla para mantener vivo el lazo con estas comunidades. A través de unametodología cualitativa (entrevistas) se explora este exitoso caso mexicano.
PB Instituto de Investigación en Relaciones Públicas
SN 2174-3681
YR 2012
FD 2012
LK http://hdl.handle.net/10630/5039
UL http://hdl.handle.net/10630/5039
LA spa
NO Instituto de Investigación en Relaciones Públicas
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026