RT Journal Article
T1 La comunicación de la agenda sostenible de las energéticas en las redes sociales
A1 Paniagua-Rojano, Francisco Javier
A1 Durán-Mañes, Ángeles
K1 Redes sociales en internet
AB El objeto de estudio de esta investigación es analizar el papel de la comunicación de las compañías energéticas en las redes sociales, especialmente en construcción de su agenda medioambiental en estos canales y qué narrativas utilizan para ello. Se propone aplicar la técnica del análisis de contenido en las 1.000 publicaciones más relevantes de cada empresa en Twitter, Facebook e Instagram, utilizando para la obtención de la muestra la herramienta Fanpagekarma. El estudio de las publicaciones descargadas se complementa con un examen cualitativo de las estrategias seguidas, los formatos más utilizados y los temas que dominan la agenda de estas entidades en cada canal digital y comparar sus coincidencias en los tres canales estudiados. Las palabras clave que más presencia tienen en las cuentas oficiales de las compañías energéticas en las redes sociales analizadas son renovables, transición energética, sostenibilidad y energía. Aunque no se observan diferencias notables, según qué red social, en cada canal los temas prioritarios no siempre coinciden en visibilidad o prioridad.
PB Universidad de Alicante
YR 2023
FD 2023-07-01
LK https://hdl.handle.net/10630/37147
UL https://hdl.handle.net/10630/37147
LA spa
NO Paniagua-Rojano, F.-J., & Durán-Mañes, Ángeles. (2023). La comunicación de la agenda sostenible de las energéticas en las redes sociales . Revista Mediterránea De Comunicación, 14(2), 53–68. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.24308
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 21 ene 2026