RT Journal Article
T1 Plataformas de contenidos audiovisuales y el producto placement: el caso Netlfix.
A1 Martín García, Alicia
A1 López-Carmona, Marta
A1 Victoria-Mas, Juan Salvador
K1 Industria audiovisual
K1 Publicidad
K1 Televisión por Internet
AB Desde muy pronto, en la primera mitad del siglo pasado, con el desarrollo del cine como industria, el product placement o emplazamiento de producto ha estado presente en muchas de las obras, cobrando cada vez más importancia e insertándose - al mismo tiempo - en todo tipo de formas artísticas y culturales. En los últimos años, con la aparición y creciente desarrollo de las SVOD (Subscription Video On Demand), el product placement no ha tardado en incorporarse a este nuevo modelo de consumo de contenidos audiovisuales. Netflix, una de las SVOD pioneras, ha convertido esta plataforma en un medio ideal en el quelas marcas se están insertando a pesar de su modelo aparentemente “sin publicidad”. Esta investigación analiza la presencia del product placement en las series de la plataforma Netflix, sirviendo como ejemplo referencial de otras plataformas con el mismo modelo. Mediante el uso de la metodología cualitativa y cuantitativa, como son la encuesta y el análisis de contenido respectivamente, se confirma la existencia de esta técnica publicitaria enla plataforma, analizando al mismo tiempo su tipología, así como el beneficio que se advierte del uso de la misma entre los usuarios de este tipo de plataforma.
PB Universidad de Alicante
YR 2022
FD 2022-01-01
LK https://hdl.handle.net/10630/39636
UL https://hdl.handle.net/10630/39636
LA spa
NO Martín-García, A., López-Carmona, M., y Victoria-Mas, J. S. (2022). Plataformas de contenidos audiovisuales y el product placement: elcaso Netflix. Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, 13(1), 417-440.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026