RT Generic
T1 Los grandes retos de la comunicación corporativa. Estudio del caso del sector agroalimentario en Málaga
A1 Vegas García, Lorena
K1 Alimentación - Málaga - Trabajos fin de Grado
K1 Redes sociales - Trabajos fin de Grado
K1 Páginas WWW - Trabajos fin de Grado
K1 Internet - Aspectos económicos - Trabajos fin de Grado
AB Este trabajo que se presenta para la obtención del título de Grado en Periodismo por laUniversidad de Málaga, pretende identificar los grandes retos comunicativos en las empresas delsector agroalimentario de la provincia, con el objetivo de evaluar las mejores prácticas y proponeralgunas recomendaciones para sus canales propios -página web y redes sociales- Se parte de unaencuesta a los DIRCOMs de 47 empresas -37 respuestas-, con el fin de conocer la planificacióny las herramientas con las que desarrollan su labor. Como complemento a esto, se realizó tambiénun análisis de contenido -cuantitativo y cualitativo- sobre las estrategias, los temas, los formatosy el tono, que mejor funcionan en este ámbito y la reacción que provocan en los usuarios. Enconcreto se revisaron 44 páginas web de las organizaciones seleccionadas y los 1.000 mensajescon más interacción en Twitter, Facebook e Instagram, así como una muestra reducida en Youtubey TikTok, obtenidas a través de la aplicación Fanpage Karma. Como principales conclusiones, sepuede asegurar que, la construcción de la confianza y la reputación, así como la lucha contra ladesinformación son los principales retos para las entidades del sector; que, en general requierende algunas mejoras en sus estrategias de comunicación digital, pese a su actividad, ya que centrandemasiado esfuerzo en la venta en estos espacios y deberían completar estas acciones conmensajes más enfocados en el credo corporativo, su experiencia y la transparencia, para alcanzarel reto mencionado en las encuestas de la confianza.
YR 2023
FD 2023
LK https://hdl.handle.net/10630/39517
UL https://hdl.handle.net/10630/39517
LA spa
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026