RT Conference Proceedings
T1 Influencers, Youtubers y agencias de publicidad: nuevas estructuras. Estudio de la estructura de las agencias en España.
A1 Smolak-Lozano, Emilia
A1 López García, Ana
K1 Redes sociales en Internet
AB La profesionalización de influencers y Youtubers está cambiando la industria publicitaria tal ycomo la conocíamos. Nuevos perfiles profesionales están surgiendo, adaptándose para poderofrecer a las marcas unos prescriptores adecuados que compartan sus valores y a los influencersunas campañas adaptadas a su público. Con este estudio se pretende definir las estructuras delas agencias de publicidad desde la irrupción de estos nuevos agentes, detectar cuáles de ellasson nuevas y sugerir cuáles tienen futuro.Mediante un estudio realizado en 2019 mediante una encuesta y análisis del contenidoenfocado a las primeras agencias de publicidad nacionales, así como agencias especializadas eninfluencers, el estudio trata de corroborar si se ha promovido la creación de nuevosdepartamentos y perfiles profesionales específicos en las agencias de publicidad.Los resultados confirman que se han creado nuevos perfiles profesionales relacionados con elámbito digital en la industria publicitaria en los últimos años. Los influencers han modificado laplanificación estratégica de las agencias. Existe en las agencias un perfil profesional específicoque trata con los influencers, aunque no contenga en su nombre la palabra influencer, es decir,son más genéricos del marketing digital y del social media. El estudio demuestra una tendenciacreciente a elaborar estrategias específicas para sus campañas introduciendo a su vez unosnuevos modelos de gestión dentro de las agencias incluso llegando a modificar su estructurainterna para adaptarse a nuevos retos de la comunicación digital.
YR 2020
FD 2020-11-18
LK https://hdl.handle.net/10630/20378
UL https://hdl.handle.net/10630/20378
LA spa
NO Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech.
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 19 ene 2026