RT Journal Article
T1 Entre broadcast yourself y broadcast whatever: la página de inicio de YouTube como sí­ntesis de su estrategia empresarial
T2 Between broadcast yourself and broadcast whatever: YouTube´s homepage as a synthesis of its business strategy
A1 De-Aguilera-Moyano, Miguel
A1 Castro-Higueras, Antonio
A1 Pérez-Rufi, José Patricio
K1 YouTube
AB YouTube es una empresa representativa de su contexto originario, la web 2.0, posicionándose como plataforma abierta y colaborativa para difundir ví­deos de todo tipo de usuario, con el slogan Broadcast yourself. La adquisición de YouTube por Google la introduce en la búsqueda de beneficios en el marco de la comunicación OTT (over the top). La página de inicio de YouTube muestra las sucesivas polí­ticas empresariales de la plataforma. Se analiza la evolución de la página de inicio no logueada de YouTube España entre 2009 y 2018. Se observa la gradual desaparición de los ví­deos producidos por usuarios particulares y su sustitución por los ví­deos de usuarios profesionalizados (youtubers) y de industrias culturales. Hay un notable paralelismo entre la implementación de modelos de negocio y la mayor o menor recomendación de ví­deos de uno u otro tipo.
PB Profesional de la Información
YR 2019
FD 2019-03-25
LK https://hdl.handle.net/10630/28824
UL https://hdl.handle.net/10630/28824
LA spa
NO De-Aguilera-Moyano, M., Castro-Higueras, A., & Pérez-Rufí­, J.-P. (2019). Entre broadcast yourself y broadcast whatever: la página de inicio de YouTube como sí­ntesis de su estrategia empresarial. Profesional De La información Information Professional, 28(2). Recuperado a partir de https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/67594
DS RIUMA. Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga
RD 20 ene 2026